Homepage erstellen: Was kostet das wirklich?

Wenn Sie eine Homepage erstellen lassen, hängen die Kosten von vier Komponenten ab: Umfang (wie viele Seiten und wofür), Inhalte (wer sie schreibt), Technik (worauf die Seite läuft und wie schnell sie ist) und laufender Aufwand nach dem Launch. Wir nennen hier bewusst keine einzelne Zahl, denn jede Zahl ohne Leistungsumfang ist irreführend. Die große Preisspanne am Markt kommt daher, dass “eine Homepage” zehn unterschiedliche Produkte bezeichnen kann. Stattdessen schlüsseln wir die Rechnung in Einzelposten auf, damit Sie wissen, wofür Sie zahlen und welche Einsparungen sich später rächen.

Was macht den Preis einer Homepage aus?

Umfang und Design. Eine Visitenkarten-Website mit wenigen Seiten ist ein anderer Arbeitsaufwand als eine Seite mit zwanzig Leistungsseiten, einem Blog und Online-Angeboten. Das visuelle Design ist ein eigener Posten: Eine an Ihre Marke angepasste Vorlage kostet weniger als ein individuelles Design von Grund auf, und sie reicht oft völlig aus.

Inhalte. Der in Angeboten am häufigsten übersehene Posten und die häufigste Ursache für Verzögerungen. Jemand muss die Texte schreiben: über das Unternehmen, über jede Leistung, für die Startseite. Geht der Anbieter davon aus, dass “der Kunde die Inhalte liefert”, verzögert sich die Seite um Monate oder geht mit Texten online, die nicht verkaufen. Gute Inhalte bedeuten Rechercheaufwand und Schreibarbeit: für die Kundschaft, für Suchanfragen, für die Conversion.

Technik. Womit die Seite gebaut wird, entscheidet über Geschwindigkeit, Sicherheit und laufende Kosten. Eine Seite auf einem schwergewichtigen System mit Dutzenden Plugins braucht ständige Updates und kann allein durch ihre Existenz langsam werden. Statische Websites (wir setzen auf Astro) sind von Natur aus schnell und haben nichts, was man jede Woche patchen müsste. Geschwindigkeit ist kein Luxus: Eine langsame Seite verliert Besucher, bevor diese überhaupt etwas lesen, und wandelt bezahlten Anzeigen-Traffic schlechter um, Traffic, für den Sie bezahlen.

Laufender Aufwand und Weiterentwicklung. Hosting, Domain, Backups, Fehlerbehebungen, Inhaltsänderungen. Fragen Sie das vor Vertragsabschluss ab: Was ist enthalten, was kostet extra, was kostet eine Stunde Änderungen, und vor allem: Was passiert mit der Seite, wenn die Zusammenarbeit endet? Eine Seite, die Sie nicht mitnehmen können, gehört Ihnen nicht.

Warum unterscheiden sich Angebote um ein Vielfaches?

Weil Sie Produkte vergleichen, die nur den Namen gemeinsam haben. Auf der einen Seite: eine Vorlage, Texte vom Kunden, kein Tracking, Hosting gebündelt in einem Paket, das Sie nicht kontrollieren. Auf der anderen Seite: ein für die Marke entwickeltes Design, Inhalte, die für Suchanfragen und Conversion geschrieben wurden, Event-Tracking von Tag eins an, Technik ohne Wartungsrückstand, und alles gehört Ihnen.

Beide Angebote heißen “Business-Website”. Der Unterschied zeigt sich erst nach dem Launch: Die eine Seite existiert, die andere funktioniert. Bevor Sie Preise vergleichen, lassen Sie sich von beiden Anbietern genau auflisten, was im Leistungsumfang enthalten ist – wer die Inhalte schreibt, wie das Tracking aussieht und wem am Ende was gehört.

Wo Sie nicht sparen sollten: drei Punkte, die sich später rächen

Inhalte. Eine Seite, deren “Über uns” mit “wir sind ein junges, dynamisches Team” beginnt, verkauft nichts. Der Inhalt ist der eigentliche Grund, warum die Website existiert: Er soll die Fragen der Kunden beantworten und sie zur Kontaktaufnahme führen. Er ist zudem die Grundlage für Sichtbarkeit bei Google und in KI-Antworten – dazu mehr unter SEO und KI-Suchoptimierung.

Geschwindigkeit. Nutzer warten nicht. Eine langsame Seite verliert gleich doppelt: einmal, wenn jemand abspringt, bevor die Seite geladen ist, und ein zweites Mal, wenn Sie für Kampagnen-Traffic bezahlen, der am Ladebildschirm abprallt. Der PageSpeed-Wert gehört zu den ersten Fragen, die Sie einem Anbieter stellen sollten – zusammen mit der Bitte um Beispiele bereits realisierter, live geschalteter Seiten.

Tracking. Eine Website ohne definierte Events (Formular, Anruf, Kauf) ist eine Website, über die Sie nichts wissen. Sie können weder beurteilen, ob sie funktioniert, noch Ihre Werbekampagnen mit Conversion-Signalen füttern. Tracking gehört in die Bauphase, denn nachträglich eingebaut bleiben in der Regel Lücken.

Website und Marketing: eine Rechnung, die nicht mit dem Launch endet

Eine Website existiert nicht im luftleeren Raum. Ihr tatsächlicher Wert – und ihre tatsächlichen Kosten – hängen davon ab, was nach dem Launch passiert: Zieht sie Suchtraffic an, wandelt sie Kampagnen-Traffic in Anfragen um, wächst der Content kontinuierlich weiter. Deshalb bündeln wir den Website-Aufbau zunehmend mit SEO in einem Paket: Die Seite wird von Anfang an für Suchanfragen und Tracking konzipiert und danach systematisch weiterentwickelt. Dieses Modell beschreiben wir auf unserer Seite Webdesign-Agentur.

Wenn Sie die Website vor allem als Rückgrat für Werbekampagnen planen, rechnen Sie auch die andere Seite der Bilanz mit: Eine besser konvertierende Seite senkt Ihre Kundenakquisitionskosten in jedem Kanal. Referenzwerte dazu haben wir in unserem Benchmark zu 20 Kampagnen aus 11 Branchen zusammengetragen.

Angebote vergleichen: eine Checkliste

Stellen Sie jedem Anbieter vor der Entscheidung diese Fragen:

1. Was genau ist im Leistungsumfang enthalten: wie viele Seiten, individuelles Design oder Vorlage?
2. Wer schreibt die Inhalte, und auf welcher Grundlage?
3. Welcher Speed-Score ist zu erwarten, und kann ich bereits realisierte, live geschaltete Seiten sehen?
4. Wie sieht es mit dem Tracking aus: Welche Events werden ab Launch gemessen?
5. Was kostet die laufende Betreuung, und was ist darin enthalten?
6. Wem gehören Website, Domain und Hosting nach Ende der Zusammenarbeit?

Ein Anbieter, der alle sechs Fragen konkret beantwortet, spart Ihnen mehr als das günstigste Angebot.

Sie möchten ein Angebot, in dem diese Antworten von Anfang an schriftlich festgehalten sind? Vereinbaren Sie eine kostenlose Beratung. Wir gehen gemeinsam Ihre Anforderungen durch und sagen Ihnen offen, welcher Leistungsumfang für Ihr Unternehmen sinnvoll ist – und was sich nicht auszahlt, wenn Sie eine Homepage erstellen und die Kosten dafür realistisch einschätzen möchten.