Firmenwebsite erstellen: So geht's 2026

Eine Firmenwebsite erstellen Sie heute in vier Schritten: Sie wählen eine Technologie, die fertiges HTML ausliefert (wir setzen auf Astro), entscheiden zwischen Template und Individualentwicklung, hosten statisch und füllen die Website erst danach mit Inhalten, die auf konkrete Suchanfragen zugeschnitten sind. Die Reihenfolge ist wichtig, denn die ersten drei Entscheidungen bestimmen Geschwindigkeit und Sicherheit und darüber, ob die Website später in Google rankt und in KI-Antworten zitiert wird. Im Folgenden gehen wir jeden Schritt durch – inklusive unserer eigenen Ladezeit-Messung von sieben Websites, die die Diskussion beendet hat, ob ein Template eine Website ausbremst.

Braucht Ihr Unternehmen eine neue Website?

Zunächst der Grund, warum diese Frage immer wieder aufkommt. Die Art, wie Kundinnen und Kunden nach Dienstleistungen suchen, hat sich verändert: Ein Teil der Kaufentscheidung hat sich von der Ergebnisliste hin zum Gespräch mit einem KI-Modell verlagert.

Das Ausmaß dieses Wandels haben wir in einem unserer Heimatmärkte gemessen. Eine Umfrage von SW Research im Auftrag von On Board Think Kong (CAWI, Stichprobe von 830 Erwachsenen in Polen, April 2026) ergab, dass 61 % der Befragten in den vergangenen sechs Monaten mindestens einmal KI-Tools bei der Planung oder beim Treffen einer Kaufentscheidung genutzt hatten, und 26,7 % taten dies mehr als sechsmal. Die Art der Nutzung ist dabei sehr konkret: 50,8 % vergleichen Produkte und Dienstleistungen, 48 % prüfen Bewertungen sowie Vor- und Nachteile, und 42,6 % lassen sich direkt eine Empfehlung geben. Nur 21,4 % planen nicht, diese Tools zu nutzen. Die Verbreitung von KI-Assistenten in der DACH-Region dürfte diesem Stand mittlerweile ähnlich sein, wenn nicht sogar voraus.

Für ein Dienstleistungsunternehmen bedeutet das eines: Wenn ein Modell keine Grundlage hat, sich eine Meinung über Ihr Unternehmen zu bilden, wird es Sie in der Antwort auch nicht empfehlen. Und Modelle lesen Text, keine Optik. Eine Website, die ihre Inhalte erst nach dem Ausführen von JavaScript lädt oder das Angebot in Bildern versteckt, ist für sie weitgehend leer.

Das ist ein echter Grund, eine Website neu aufzubauen. Das Alter der Seite oder die Tatsache, dass man ihr Design leid ist, sind es nicht.

Was kostet die Pflege einer Website nach dem Launch?

Diese Frage wird selten gestellt, dabei entscheidet sie über die Kosten für Jahre. Eine Seite, die auf einem schwergewichtigen System mit Admin-Bereich und Plugins aufgebaut ist, braucht laufende Betreuung: Updates, die Kompatibilität von Theme und Plugins untereinander, und die Behebung all dessen, was dabei kaputtgeht.

In einem Dienstleistungsunternehmen gibt es selten jemanden, dessen Aufgabe das ist. Also kostet diese Arbeit entweder eine monatliche Pauschale, oder sie findet schlicht nicht statt. Das zweite Szenario ist das häufigere – und das teurere, denn ein vernachlässigtes System ist der häufigste Weg, über den sich Angreifer Zugang zu einer Unternehmenswebsite verschaffen.

Eine statische Website löst dieses Problem auf andere Weise: Es gibt kein Login-Panel und keine Datenbank, die überschrieben werden könnte. Man kann nicht in etwas einbrechen, das nicht existiert, und die Pflege beschränkt sich auf das Veröffentlichen von Inhalten. Das heißt nicht, dass WordPress schlecht ist. Es heißt, dass man sich mit dieser Wahl auch für eine dauerhafte Budgetposition entscheidet – und für jemanden, der sie im Blick behält.

Bevor Sie einen Vertrag unterschreiben, fragen Sie konkret nach: Was genau ist in der Pflege enthalten, was kostet eine Stunde Änderungen, und was passiert mit der Website, wenn die Zusammenarbeit endet?

Welche Technologie sollte eine Unternehmenswebsite nutzen?

Nach stundenlangen Tests – eigenen und gemeinsam mit den Entwicklern, mit denen wir zusammenarbeiten – haben sich zwei Technologien durchgesetzt: Astro und React.

Astro ist ein Site-Generator, der standardmäßig fertiges HTML ausliefert, ohne JavaScript-Ballast. Dadurch sind die Inhalte für Suchmaschinen und KI-Modelle bereits beim ersten Laden lesbar. Astro speichert Inhalte in Markdown-Dateien, also reinem Text. Das hat einen praktischen Effekt: Ein neuer Artikel ist eine neue Datei, kein Datenbankeintrag – dadurch lässt er sich leichter versionieren, verschieben und automatisiert verarbeiten.

React spielt dort seine Stärken aus, wo aus der Website eine Anwendung wird: Konfiguratoren, Rechner, Kundenportale, komplexe Geschäftslogik. Der Preis dafür ist die Belastung im Browser, denn der Browser muss erst den Code ausführen, bevor er die Inhalte anzeigen kann.

Man muss sich nicht für eines von beidem entscheiden. Astros Islands-Architektur erlaubt es, die gesamte Website als statische Struktur zu belassen und gezielt React-Komponenten dort einzusetzen, wo Interaktivität wirklich gebraucht wird. Für ein Dienstleistungsunternehmen ist das meist die beste Lösung: eine schnelle Website mit einem interaktiven Element genau dort, wo es die Conversion tatsächlich verbessert.

Genau so ist die Seite aufgebaut, die Sie gerade lesen. Das Ganze ist statisches HTML, ausgeliefert über Cloudflare.

Template oder Individualentwicklung? Wir haben es gemessen

Diese Frage wird meist aus dem Bauch heraus entschieden, deshalb haben wir sie gemessen.

Auf Instagram und auf Design-Award-Seiten (etwa Awwwards) findet man leicht Websites mit aufwendigen Animationen, die beeindruckend aussehen. Wir haben geprüft, wie viel sie tatsächlich wiegen, und sie mit unseren eigenen Seiten verglichen.

Methode: Playwright, Chromium, Fenster 1440 × 900, Gesamtbytes aller Netzwerkantworten nach vollständigem Laden inklusive Scroll bis zum Seitenende (ohne den Scroll würden per Lazy Loading nachgeladene Assets nicht erfasst). Gemessen am 9. August 2026.

Die Ladezeit bei 4G bezieht sich nur auf die reine Übertragung bei 10 Mbit/s, ohne Netzwerklatenz oder Rendering. Es handelt sich um eine Größenordnung, keine Stoppuhr-Messung.

Was die Spalte „Requests” bedeutet

Eine Website ist keine einzelne Datei. Der Browser lädt zunächst das HTML herunter, liest es aus und weiß erst danach, was er sonst noch benötigt: das Stylesheet, Skripte, jedes Bild einzeln, jede Schriftart, Icons. Jede dieser Dateien ist ein Request – ein eigener Hin- und Rückweg zum Server.

Warum das eine eigene Spalte verdient, obwohl das Gewicht bereits erfasst ist:

• Jede Verbindung kostet Zeit, unabhängig von der Dateigröße. Auf einem Smartphone im Feldeinsatz dauert allein der Verbindungsaufbau 50 bis 200 ms. Bei 300 Requests verbringt der Browser mehr Zeit mit Anklopfen beim Server als mit der eigentlichen Datenübertragung.
• Der Browser lädt nicht alles gleichzeitig. Er hält nur eine begrenzte Zahl paralleler Verbindungen offen, der Rest wird in eine Warteschlange gestellt.
• Der Kaskadeneffekt. Bilder werden oft nur im Stylesheet referenziert, und das Stylesheet wiederum nur im HTML. Der dritte Schritt kann erst starten, wenn der zweite abgeschlossen ist.

Daher der Unterschied zwischen den 300 Requests einer preisgekrönten Website und den 11 Requests unserer von Grund auf entwickelten Seite. Bei einer schnellen Verbindung fällt der Unterschied kaum ins Gewicht, unterwegs auf dem Smartphone kann er jedoch entscheidend sein.

Erkenntnisse – darunter eine, die der Intuition widerspricht

Ein Template ist keine Last. 754 KB gegenüber 463 KB bei einer Eigenentwicklung bedeuten weniger als drei Zehntel einer Sekunde Unterschied – und dafür erhalten Sie einen fertigen Blog, Content-Sammlungen und Bildoptimierung gleich mit. Eine Eigenentwicklung von Grund auf bringt mehr Kontrolle und weniger Requests, aber keinen echten Geschwindigkeitsvorteil. Das ist die Erkenntnis, die bei den meisten Projekten bares Geld spart.

Preisgekrönte Websites sind nicht schlecht gemacht. Es handelt sich um Portfolios und Lifestyle-Marken, bei denen die Besucher zum Anschauen kommen und bereit sind zu warten. Ein Kunde eines Dienstleistungsunternehmens hat diesen Luxus nicht: Jemand sucht unterwegs auf dem Smartphone, bei einem Balken Empfang, einen Tierarzt. Deshalb empfehlen wir diese Richtung für die meisten Dienstleistungsunternehmen nicht, auch wenn sie in Schaufenstern am besten aussieht.

Renderings und Animationen haben ihren Preis, der sich jedoch steuern lässt. Unser Testprojekt mit Vektorgrafiken wog 321 KB, nach dem Hinzufügen generierter Bilder 714 KB. Das Gewicht hat sich verdoppelt und ist trotzdem elfmal leichter als eine Website, die genau dasselbe umsetzt: dunkle Szenerie, Produkt als Hauptmotiv, scrollgesteuerte Animation.

Die Variante mit null Kilobyte JavaScript entstand dadurch, dass die Runtime-Ebene bereits beim Build entfernt wurde. Der schnellste Code ist der Code, der gar nicht vorhanden ist.

Wenn Sie sehen möchten, wie Websites auf Basis unserer vorbereiteten Templates aussehen: Halogen, Klinika Aleja, Dobry Fach und Trawers (Demo-Websites in polnischer Sprache).

Wo sollten Sie eine Firmenwebsite erstellen und hosten lassen?

Bei einer statischen Website ist Hosting kein eigener Budgetposten mehr. Der kostenlose Plan bei Cloudflare Pages oder Vercel genügt völlig, und die Website wird dennoch von weltweit verteilten Servern ausgeliefert – schneller als bei einem einzelnen Shared-Server.

Hinzu kommt etwas, das wichtiger ist als der Preis: Eine solche Website liegt in einem Repository mit vollständiger Änderungshistorie, etwa auf GitHub. Jede Änderung wird protokolliert, und falls etwas schiefgeht, kehren Sie mit einer einzigen Entscheidung zur vorherigen Version zurück. Beim Shared-Server ist das Äquivalent ein Backup – vorausgesetzt, jemand erstellt es tatsächlich und es lässt sich auch wiederherstellen.

Stellen Sie Ihrem Anbieter vor Vertragsabschluss eine Frage: Was geschieht mit der Website, wenn die Zusammenarbeit endet? Eine Website, die Sie nicht mitnehmen können, gehört Ihnen nicht wirklich. Wir gehen darauf ausführlicher in unserem Beitrag Was kostet eine Firmenwebsite ein.

Braucht eine Firmenwebsite ein CMS?

Nur dann, wenn im Team tatsächlich jemand Inhalte ohne Entwickler bearbeiten wird.

Für statische Websites gibt es drei kostenlose Systeme: TinaCMS, Decap CMS und Keystatic. Sie bieten ein Panel, das dem aus WordPress bekannten ähnelt, speichern die Inhalte aber weiterhin als Dateien im Repository.

Auf unseren eigenen Websites haben wir auf ein CMS verzichtet, und es lohnt sich, dies zu begründen, da es der gängigen Empfehlung widerspricht. Zwei Gründe sind ausschlaggebend. Erstens: Ein Admin-Panel ist eine zusätzliche Angriffsfläche und ein weiteres System, das aktuell gehalten werden muss. Zweitens: Es war schlicht nicht mehr nötig – wir erstellen und veröffentlichen Inhalte über das Repository, wo jede Änderung einen Urheber und ein Datum trägt und nichts ohne Review auf die Website gelangt.

Soll jedoch jemand im Unternehmen selbstständig Beiträge hinzufügen und Seitentexte ändern, ist ein CMS eine sinnvolle Wahl und beeinträchtigt die Ladegeschwindigkeit nicht.

Wie lange dauert es, eine Website zu erstellen?

Um alle Aspekte einer Website wie der unseren zu durchdenken, sollten Sie auch bei einem Template mit etwa 20 bis mehreren Hundert Stunden rechnen.

Diese Spanne kommt daher, dass das visuelle Design der kleinste Teil der Arbeit ist. Die Zeit fließt in:

• Inhalte für die Startseite und für jede Leistungsseite, geschrieben für konkrete Suchanfragen,
• Conversion-Tracking und Tracking-Skripte, so eingerichtet, dass die Daten von Anfang an belastbar sind,
• strukturierte Daten und Vorbereitung für SEO und für Sichtbarkeit in KI-Modellen,
• interne Verlinkung zwischen den Seiten, damit Traffic nicht auf einer einzelnen Seite endet.

Die gute Nachricht: Ist der Prozess einmal dokumentiert, brauchen weitere Websites nur noch einen Bruchteil dieser Zeit. Wer mehrere Websites plant, etwa separate Auftritte für Standorte oder Marken, hat damit ein echtes Argument dafür, sich diese Kompetenz intern aufzubauen.

Firmenwebsite selbst erstellen oder eine Agentur beauftragen?

Eine Antwort, die für eine Agentur nicht bequem ist, aber ehrlich.

Erstellen Sie die Firmenwebsite selbst, wenn in Ihrem Team jemand bereits mit Website-Tools arbeitet und SEO sowie KI-Suchoptimierung lernen möchte, oder wenn Sie mehrere Websites planen und sich der Aufbau dieser Kompetenz dauerhaft lohnt. Für den Einstieg genügen Tools wie Visual Studio Code oder Cursor sowie eines der kostenlosen Astro-Templates; einen Katalog finden Sie auf htmlrev.com.

Lagern Sie es aus, wenn Sie diese Person nicht haben. Der Grund ist einfach: Die eigentlichen Kosten liegen nicht im Erstellen der Website, sondern darin, sie nach dem Launch zu Anfragen zu bringen. Eine gut aussehende Website online zu stellen ist heute günstiger als je zuvor. Sie so aufzusetzen, dass sie für relevante Suchanfragen rankt, von KI-Modellen zitiert wird und Conversions sauber misst, ist eine andere Aufgabe, und genau diese Arbeit entscheidet über den Return.

adsfox ist eine Marketingagentur für Dienstleistungsunternehmen, die das gesamte Marketing übernimmt: Content, SEO und KI-Suchoptimierung, Werbekampagnen und die Website. Über 350 Kunden seit 2018, Badged Meta Business Partner und Google Partner. Wir bauen Websites mit Astro und verstehen sie als Teil des Marketingsystems, nicht als separates Projekt, das mit dem Launch endet.

Wenn Ihr Unternehmen eine Firmenwebsite erstellen lassen möchte, werfen Sie einen Blick auf unsere Leistung als Webdesign-Agentur, oder nehmen Sie direkt Kontakt auf. Wir bauen sie gerne mit allem, was wir beim Neuaufbau unserer eigenen Website gelernt haben.