TikTok Content Ideen: So erzielen Sie messbare Ergebnisse
TikTok ist eine schnelllebige Plattform, auf der ein kurzes Video Millionen Aufrufe erzielen und Menschen auf der ganzen Welt erreichen kann. Für ein Unternehmen ist diese Reichweite jedoch nur dann von Nutzen, wenn Sie wissen, wie Sie sie erarbeiten und was Sie anschließend damit anfangen.
In diesem Leitfaden teilen wir bewährte Praktiken, mit denen Sie TikTok Content Ideen entwickeln, die wirklich funktionieren – sowohl organisch (zum Aufbau von Community und Engagement) als auch bezahlt (zur skalierten Bewerbung Ihrer Marke oder Ihres Produkts).
Definieren Sie Ihr Ziel
Legen Sie zunächst das übergeordnete Ziel fest. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, Ihre Followerzahl erhöhen oder ein bestimmtes Produkt verkaufen? Ein klares Ziel erlaubt es Ihnen, den Content an das anzupassen, wonach die Zuschauer tatsächlich suchen.
Machen Sie sich mit der TikTok-Kultur vertraut
Engagement auf TikTok setzt ein Verständnis der Plattformkultur voraus: beliebte Formate, Trends und Challenges. Sobald Sie wissen, was die Plattform belohnt, fällt es leichter, sich in diese Welt einzufügen und die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.
Seien Sie kreativ und authentisch
Kreativität und Authentizität sind hier die Währung. Ihre Videos sollten originell sein und einen klaren eigenen Charakter haben. Zuschauer honorieren frischen, witzigen und inspirierenden Content, weshalb mutige Ideen und ein authentischer Ton eine hochglanzpolierte Unternehmensproduktion meist ausstechen.
Setzen Sie Musik mit Bedacht ein
Musik ist das Herzstück von TikTok. Bei lizenzierten Titeln auf einem geschäftlichen Konto ist jedoch Vorsicht geboten. Die Nutzungsbedingungen von TikTok erlauben Geschäftskonten ausschließlich die Verwendung der Commercial Music Library, und die Plattform übernimmt keine Verantwortung für rechtliche Konsequenzen, falls ein Unternehmen einen Titel ohne entsprechende Lizenz verwendet.
Setzen Sie Effekte und Filter mit Maß ein
TikTok bietet zahlreiche Effekte und Filter, die Content attraktiver wirken lassen. Wir raten davon ab, diese zu übertreiben. Manchmal ist weniger mehr, und Zurückhaltung kann genauso wirkungsvoll sein.
Verfolgen Sie Trends und nutzen Sie Hashtags
Die Beobachtung aktueller Trends und der gezielte Einsatz passender Hashtags sind entscheidend, um eine größere Zielgruppe zu erreichen. Wer sie geschickt in den eigenen Content einbaut, erhöht die Chance, häufiger angezeigt und geteilt zu werden.
Arbeiten Sie mit Creators zusammen
Sofern möglich, sollten Sie eine Zusammenarbeit mit TikTok-Creators in Betracht ziehen. Wählen Sie Personen, die zu Ihrer Marke und Ihren Werten passen, damit die Kooperation für deren Publikum authentisch wirkt.
Reagieren Sie auf Kommentare
Ein aktiver Austausch mit den Zuschauern ist wichtig. Reagieren Sie auf Kommentare und beteiligen Sie sich am Gespräch – so bauen Sie eine Beziehung zu Ihrer Community auf.
Messen Sie, was wirkt
Indem Sie Statistiken wie Aufrufe, Interaktionen, Shares und Follower auswerten, können Sie Ihre Strategie anpassen und bessere Ergebnisse erzielen. Für ein Unternehmen zählt am Ende jedoch nicht die Reichweite, sondern die Zahl der Anfragen und Verkäufe.
Darüber hinaus gibt es konkrete Videoparameter, die Sie im Blick behalten sollten, damit Ihr Video auf TikTok optimal aussieht.
Länge bis zu 60 Sekunden
Zwar können Sie Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten hochladen, doch kürzere Inhalte lassen sich für die Zuschauer leichter konsumieren. Setzen Sie auf Videos bis zu 60 Sekunden, die dazu einladen, bis zum Ende zu schauen.
Videoauflösung
Die Mindestauflösung, die eine akzeptable Qualität garantiert, liegt bei 720 x 1280 Pixel. Es lohnt sich jedoch, höher zu gehen und 1080 x 1920 Pixel zu verwenden.
Seitenverhältnis
TikTok unterstützt mehrere Seitenverhältnisse, doch 9:16 (vertikal) ist das Format der Wahl.
Dateigröße
Die maximale Dateigröße für ein Video beträgt 2 GB. Achten Sie darauf, dass Ihr Video dieses Limit einhält, um Probleme beim Hochladen zu vermeiden.
Bildunterschrift bis zu 100 Zeichen
Wenn Sie ein bestimmtes Video bewerben möchten, halten Sie die Bildunterschrift unter 100 Zeichen. Sobald ein beworbenes Video veröffentlicht ist, können Sie es nicht mehr ändern – überlegen Sie sich daher gut, was in diesen kurzen Text gehört.
Denken Sie daran: TikTok ist eine Plattform für kurze, ansprechende Inhalte. Wenn Sie Ihre Inhalte an diese Vorgaben anpassen, erhöhen Sie die Erfolgschancen und erreichen ein breiteres Publikum. Nutzen Sie diese populäre Plattform, um Ihre Marke zu bewerben oder Inhalte zu schaffen, die Menschen wirklich sehen wollen.
Experimentieren Sie, haben Sie Freude am kreativen Prozess und finden Sie heraus, welche Ergebnisse TikTok für Ihr Unternehmen bringen kann.
Guter Content ist die halbe Miete auf TikTok. Die andere Hälfte besteht darin, ihn den richtigen Personen zu zeigen – das ist die Aufgabe bezahlter Kampagnen. Wie wir diese für Dienstleistungsunternehmen aufsetzen, beschreiben wir auf unserer Seite TikTok Ads Agentur.
Wie es mit Ihrem TikTok-Content weitergeht
Die Videos allein sind nur der halbe Weg. Wenn daraus Anfragen werden sollen, kombinieren Sie sie mit einer Kampagne: Ein Video, das sich organisch bewährt hat, bekommt ein Budget, und die Kampagnendaten zeigen Ihnen, was Sie als Nächstes drehen sollten. Abmessungen, Seitenverhältnisse und Safe Zones erklären wir ausführlich in unserem Beitrag zu TikTok-Anzeigenspezifikationen, die Kostenseite behandeln wir unter Was kosten TikTok Ads.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob TikTok überhaupt zu Ihrer Branche passt, beginnen Sie mit TikTok für Unternehmen. Und wenn Sie die Umsetzung lieber einem Team überlassen möchten, sehen Sie sich an, wie wir TikTok-Werbung betreiben, und vereinbaren Sie eine kostenlose Beratung.
Für neue TikTok-Content-Ideen lohnt es sich, regelmäßig einen Blick auf erfolgreiche Videos in Ihrer Branche zu werfen und die genannten Parameter konsequent umzusetzen – so steigen Ihre Chancen, dass aus Aufrufen tatsächlich Anfragen werden.
