TikTok Ads Specs: Formate, Größen und Safe Zone

Eine TikTok-Anzeige ist ein vertikales Vollbildvideo im Format 9:16, mit Ton produziert, mit Untertiteln versehen, und die wichtigen Inhalte liegen außerhalb der Bereiche, die die Benutzeroberfläche der App verdeckt. Die empfohlene Auflösung beträgt 1080 x 1920 px, das Minimum für vertikales Video 540 x 960 px, die Standardlänge liegt zwischen 5 und 60 Sekunden. Dazu kommen die Textgrenzen: Markenname bis 40 Zeichen, Anzeigentext bis 100 Zeichen.

Unten finden Sie alle TikTok Ads Specs an einem Ort, eine Beschreibung der Safe Zone und eine Erklärung, warum ein quadratisches Creative aus Facebook auf TikTok meist nicht funktioniert. TikTok ändert Oberfläche und Richtlinien regelmäßig. Prüfen Sie deshalb vor der Produktion einer größeren Videoserie die aktuellen Werte im TikTok Ads Manager und im Creative Center.

Welche Anzeigenformate bietet TikTok Ads?

Ein Anzeigenformat in TikTok Ads legt fest, wie Ihr Video in der App erscheint und wie der Nutzer damit interagieren kann. Aus dem Formatnamen ergibt sich, wo die Anzeige ausgespielt wird, was der Betrachter sieht und welche Elemente der Oberfläche das Bild überlagern.

Kampagnen, die auf Ergebnisse ausgerichtet sind, nutzen vor allem zwei Formate:

• In-Feed Ads: Video im For-You-Feed, das wie ein normaler Beitrag aussieht, mit einem Aktionsbutton am unteren Rand.
• Spark Ads: Bewerbung eines bestehenden Beitrags von einem Unternehmensprofil oder einem Creator-Konto, bei der Kontoname, Kommentare und Likes erhalten bleiben.

Die übrigen Formate kommen seltener vor und erfüllen andere Zwecke. Video Shopping Ads ziehen Material und Daten aus einem Produktkatalog, reservierte Formate wie TopView oder Top Feed werden exklusiv für große Reichweitenkampagnen gebucht.

Die technische Videospezifikation ist bei den meisten Formaten identisch. Die Unterschiede betreffen, wie viel vom Bild die Oberfläche einnimmt, denn Spark Ads zeigen zusätzlich die vollständige Bildunterschrift und den Profilnamen.

Welche technischen Specs gelten für TikTok-Werbevideos?

Die Tabelle fasst die Parameter zusammen, die das System beim Hochladen prüft. Ein Creative, das sie nicht erfüllt, kommt gar nicht erst durch.

1:1 und 16:9 sind erlaubt, sollten aber die Ausnahme bleiben. Ein Quadrat auf einem vertikalen Bildschirm hinterlässt leere Balken über und unter dem Bild, die Anzeige wirkt vom ersten Frame an wie Material von einer anderen Plattform. Querformat schneidet noch schlechter ab, weil es nur einen kleinen Teil des Bildschirms belegt.

Auch die Textgrenzen haben praktische Folgen. Hundert Zeichen Anzeigentext sind ein kurzer Satz plus Handlungsaufforderung, kein Platz für eine Beschreibung Ihres Angebots.

Was ist die Safe Zone bei TikTok Ads?

Die Safe Zone ist der Bereich des Bildes, den keine Elemente der App-Oberfläche verdecken: Anzeigentext, Profilname, CTA-Button, die Symbole für Likes und Teilen sowie die Navigationsleiste des Systems. Alles, was Sie außerhalb dieses Bereichs platzieren, sieht der Betrachter nur teilweise oder gar nicht.

Die ungefähren Ränder bei einem Video mit 1080 x 1920 px sehen so aus:

Am unteren Bildschirmrand geht am meisten Platz verloren, denn dort sitzen Bildunterschrift, Kontoname und Aktionsbutton. Das erklärt den häufigsten Produktionsfehler: Untertitel, die wie auf anderen Plattformen am unteren Rand eingesetzt werden, verschwinden auf TikTok unter der Oberfläche.

Eine praktische Regel für den Schnitt: Logo, Preise, Adressen und alle Untertitel gehören in die Bildmitte. Ränder und unteres Drittel bleiben Hintergrund.

Warum scheitert ein zugeschnittenes Facebook-Quadrat auf TikTok?

Weil der Zuschnitt von 1:1 auf 9:16 keine Änderung des Seitenverhältnisses ist, sondern das Herausschneiden der halben Information aus dem Bild. Material für Facebook ist so gebaut, dass die wichtigen Elemente in ein Quadrat passen. Beim Zuschnitt auf vertikal behält das System die Bildmitte, und das Produkt, das Gesicht der sprechenden Person oder ein Untertitel landen außerhalb des Bildes.

Dazu kommen drei Unterschiede, die kein Zuschnitt beheben kann:

• Der Rhythmus der ersten Sekunden. Auf TikTok entscheidet der Nutzer fast sofort, ob er weiterwischt. Das Creative muss mit einer Szene beginnen, nicht mit einer Logotafel.
• Untertitel an der falschen Stelle. Am unteren Rand eingebrannte Untertitel rutschen unter Anzeigentext und CTA-Button.
• Die Sprache der Botschaft. Ein Video, das wie Werbung produziert ist, wirkt auf TikTok wie ein Fremdkörper, auch im richtigen Seitenverhältnis.

Creatives aus Meta Ads können ein Ausgangspunkt sein und liefern erprobte Verkaufsargumente. Wenn Sie bereits Facebook-Kampagnen führen, kennen Sie aus Ihrer Arbeit mit Meta Ads die Botschaften, die konvertieren. Für TikTok müssen sie jedoch neu aufgenommen werden: vertikal und in einem anderen Ton. Mehr zu den Inhalten selbst lesen Sie in unserem Beitrag über TikTok Content für Unternehmen.

Welche Rolle spielt der Ton in einer TikTok-Anzeige?

TikTok spielt Videos mit eingeschaltetem Ton ab, die Tonspur ist also von der ersten Sekunde an Teil des Creatives. Ein Video, das ohne Tonspur hochgeladen wird, wirkt wie ein technischer Fehler und fällt aus dem Rhythmus einer App, in der Nutzer Video für Video mit Musik oder Stimme durchwischen.

Drei Dinge bewähren sich in der Praxis:

• Ein Voiceover oder eine Person vor der Kamera transportiert das Verkaufsargument, das in hundert Zeichen Anzeigentext nicht hineinpasst.
• Musik, die im Tempo zum Schnitt passt, hält die Aufmerksamkeit, darf die Stimme aber nicht übertönen.
• Umgebungsgeräusche erzeugen den Eindruck eines echten Videos, nicht einer Studioproduktion.

Achten Sie auf die Lizenzen. Titel, die in der TikTok-App für private Konten verfügbar sind, dürfen nicht immer von einem Unternehmen in einer Anzeige verwendet werden. Unternehmenskonten nutzen die separate Commercial Music Library, und an die sollten Sie sich halten, damit das Creative nicht abgelehnt oder nachträglich entfernt wird.

Gleichzeitig muss die Botschaft auf einem stummgeschalteten Handy verständlich sein, weil ein Teil des Publikums ohne Ton schaut.

Wie bereiten Sie Untertitel für TikTok Ads vor?

Untertitel in einer TikTok-Anzeige sind kein Transkript von allem, was gesagt wird. Sie sind ein Extrakt der wichtigsten Sätze, in das Video eingebrannt und in der Safe Zone platziert. Die automatischen Untertitel der App helfen, aber Sie haben keine Kontrolle über Platzierung und Stil.

Regeln, die Korrekturschleifen sparen:

• Untertitel in der Bildmitte halten, mit Abstand zur unteren Oberfläche.
• Ein Gedanke pro Tafel, höchstens zwei Textzeilen.
• Hoher Kontrast: heller Text auf dunklem Hintergrund oder umgekehrt.
• Die Kerninformation in den ersten Sekunden, bevor der Betrachter weiterwischt.
• Nicht denselben Text in den Untertiteln wiederholen, der im Anzeigentext steht.

Untertitel helfen auch, den Schnitt zu strukturieren. Wenn sich eine Szene nicht in einer Zeile zusammenfassen lässt, ist sie meist zu lang oder sagt zwei Dinge auf einmal.

Was kostet der Einstieg, und wann rechnet sich TikTok Ads nicht?

Der TikTok Ads Manager verlangt ein Mindesttagesbudget: rund 50 € pro Tag auf Kampagnenebene und rund 20 € pro Tag je Anzeigengruppe. Das ist eine technische Schwelle, keine Empfehlung. Das tatsächliche Testbudget hängt davon ab, wie viele Creatives Sie prüfen wollen und wie lange die Kampagne Daten sammeln muss, bevor die Schlussfolgerungen etwas taugen. Die einzelnen Kostenblöcke schlüsseln wir im Beitrag Was kostet TikTok Werbung auf.

Es gibt Situationen, in denen TikTok nicht die richtige Wahl ist, und das sollte vor dem Start gesagt werden:

• Das Angebot braucht eine lange Erklärung und eine Kaufentscheidung über Wochen, und im Unternehmen gibt es keinen Prozess für den Abschluss von Leads.
• Es gibt keine Möglichkeit, Video zu drehen, und niemanden, der vor die Kamera will.
• Das Budget reicht für eine Kampagne, und die ist in einem Kanal besser angelegt, der bereits Umsatz bringt.
• Die Zielgruppe ist eine enge Fachgruppe, die sich über die Suche leichter finden lässt.

Referenzwerte für die Kosten pro Lead in verschiedenen Branchen haben wir in einem eigenen Beitrag gesammelt: Cost per Lead nach Branche. Die Daten stammen aus Meta-Ads- und Google-Ads-Kampagnen, betrachten Sie sie also als Hintergrund für ein Budgetgespräch, nicht als Prognose für TikTok-Ergebnisse.

Wie prüfen Sie ein Creative, bevor Sie es in TikTok Ads hochladen?

Eine kurze Checkliste, die die meisten Probleme vor der Veröffentlichung abfängt:

1. Das Video ist vertikal im Format 9:16, mit einer Auflösung von mindestens 1080 x 1920 px.
2. Die Dateigröße liegt unter 500 MB, das Format ist mp4 oder mov.
3. Die Länge liegt zwischen 5 und 60 Sekunden.
4. Logo, Untertitel und Preise sitzen in der Bildmitte, mit Abstand zum unteren Rand.
5. Es gibt eine Tonspur, und die Musik stammt aus der Commercial Music Library.
6. Die Botschaft ist auf einem stummgeschalteten Handy verständlich.
7. Der Anzeigentext passt in hundert Zeichen und wiederholt nicht die Untertitel aus dem Video.
8. Die ersten zwei Sekunden zeigen eine Szene, keine Logotafel.
9. In eine Anzeigengruppe gehen mehrere Varianten, nicht ein einzelnes Video.

Der letzte Punkt wird oft übersprungen, und er entscheidet darüber, wie schnell die Kampagne lernt. Ein einzelnes Video zeigt nur, ob es funktioniert hat. Mehrere Varianten zeigen, was konkret funktioniert: der Einstieg, das Argument oder der Schluss.

Wo fangen Sie mit TikTok-Creatives an?

Beginnen Sie mit Bildausschnitt und Untertiteln, denn das sind die günstigsten Korrekturen. Erst danach ändern Sie Skript, Besetzung und Schnitttempo. Eine korrekte Spezifikation macht aus einer Anzeige keinen Verkäufer, aber eine falsche kann auch eine gute Idee blockieren, weil die halbe Botschaft unter der Oberfläche verschwindet.

adsfox führt seit 2018 Kampagnen und hat mehr als 350 Kunden aus über 20 Branchen betreut. Wir sind Meta Business Partner mit Badge und Google Partner. Bei neuen Kanälen prüfen wir zuerst, ob das Unternehmen regelmäßig Videomaterial liefern kann, und erst dann das Budget. Wenn Sie über TikTok Werbung nachdenken, klären wir gemeinsam, ob Ihr Angebot zu diesem Kanal passt und wie Sie die erste Serie von Creatives vorbereiten.

Kostenlose Beratung buchen: Wir sehen uns Ihr vorhandenes Material an, prüfen es gegen die TikTok Ads Specs und zeigen Ihnen, was vor dem Kampagnenstart zu korrigieren ist.