UTM-Parameter erstellen: Kostenloser UTM-Builder
Ein UTM-Parameter ist ein Tag, das Sie an eine URL anhängen, um in Google Analytics genau nachzuvollziehen, woher Ihr Traffic stammt und welche Kampagne tatsächlich verkauft. Ohne diese Kennzeichnung landet alles in einem Topf, und Sie können nur raten, was funktioniert hat.
Der einfache Weg: Googles kostenloser UTM-Builder
Sie müssen die Parameter nicht von Hand zusammensetzen oder sich die Syntax merken. Die komfortabelste Lösung ist Googles offizielles, kostenloses Tool, der Campaign URL Builder. Sie geben die URL und einige Angaben zur Kampagne ein, und das Tool erstellt einen fertigen Link zum Kopieren.
Googles Campaign URL Builder öffnen
Was Sie in welches Feld eintragen
Mit einem Sternchen gekennzeichnete Felder sind Pflichtfelder.
- * Website-URL – Ihre Domain oder Landingpage, zum Beispiel: https://ihredomain.com
- * Campaign Source – woher der Traffic stammt, zum Beispiel: google, bing, facebook, instagram
- * Campaign Medium – die Art des Traffics, zum Beispiel: cpc (Cost-per-Click), email
- * Campaign Name – der Name Ihrer Kampagne, zum Beispiel: Sommer%20Sale
- Campaign Content – die Anzeigenvariante, zum Beispiel: Anzeige%20Variante%201
Sobald Sie die Felder ausgefüllt haben, erstellt das Tool am unteren Seitenrand die fertige URL. Kopieren Sie diese und verwenden Sie sie überall dort, wo Sie Traffic hinschicken (eine Anzeige, eine E-Mail, ein Post). Falls der Link sehr lang ausfällt, können Sie ihn mit bitly.com kürzen.
Mehr zu den Tracking-Parametern
Die folgende Übersicht zeigt alles Wichtige zu den einzelnen Tracking-Parametern.
Campaign Source
utm_source
Pflichtfeld
Mit utm_source kennzeichnen Sie die Werbeplattform, den Newsletter-Namen oder eine andere Quelle.
Beispiel: google, bing, facebook
Campaign Medium
utm_medium
Pflichtfeld
Mit utm_medium kennzeichnen Sie das Medium, etwa E-Mail oder cpc (Cost-per-Click).
Beispiel: email
Campaign Name
utm_campaign
Pflichtfeld
Mit utm_campaign kennzeichnen Sie die konkrete Kampagne oder Aktion.
Beispiel: utm_campaign=Sommer%20Sale
Campaign Term
utm_term
Mit utm_term erfassen Sie das bezahlte Keyword, das die Anzeige ausgelöst hat.
Beispiel: rote%20schuhe
Campaign Content
utm_content
Mit utm_content unterscheiden Sie Anzeigen, die auf dieselbe Landingpage verweisen.
Beispiel: Anzeige%201 oder AnzeigeVariante1
Getaggte Links sind erst dann etwas wert, wenn die daraus gewonnenen Daten in einem Report landen, den auch tatsächlich jemand für Entscheidungen nutzt. Wie wir Tagging, GA4 und Reporting zu einem System verbinden, beschreiben wir auf unserer Seite Marketing-Audit.
