UTM Parameter erstellen: Kampagnen-Tracking mit GA4

Wenn Sie Werbekampagnen schalten, wissen Sie bereits, wie wichtig es ist, deren Erfolg nachzuverfolgen und zu messen. Eine der besten Methoden, um präzise Daten zu Ihren Kampagnen zu erhalten, besteht darin, in Ihren Links UTM Parameter zu erstellen und diese gemeinsam mit Google Analytics 4 einzusetzen. Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie Sie UTM Parameter erstellen und mit Google Analytics 4 jede Werbekampagne messen können.

Was sind UTM Parameter?

UTM Parameter sind Tags, die einem Link hinzugefügt werden, damit Sie die Performance einer Kampagne nachverfolgen können. Hier die wichtigsten:

• utm_source – gibt an, woher der Traffic stammt, zum Beispiel Facebook, Google, Instagram oder Ihr Newsletter.
• utm_medium – gibt die Art des Traffics an, zum Beispiel CPC (Cost-per-Click), E-Mail oder organische Suche.
• utm_campaign – benennt die Werbekampagne, zum Beispiel Sommer-Sale.
• utm_term – optional; identifiziert das Keyword, über das der Besucher auf Ihre Website gelangt ist.
• utm_content – optional; ermöglicht es Ihnen, verschiedene Varianten derselben Quelle und desselben Mediums zu unterscheiden. Nutzen Sie es zum Beispiel, um zu sehen, welche Anzeigenvariante mehr Klicks erzielt.

Sie können UTM Parameter jedem beliebigen Link hinzufügen. Anstatt einen einfachen Link zu Ihrer Website zu teilen, fügen Sie UTM Parameter hinzu, damit Sie genau nachvollziehen können, woher der Traffic kam.

UTM Parameter erstellen: getaggten Link mit dem UTM-Builder aufbauen

Um Ihren eigenen Link mit UTM Parametern zu erstellen, können Sie den kostenlosen Campaign URL Builder von Google verwenden. Wir erklären die Vorgehensweise in unserem Beitrag UTM-Builder: UTM Parameter kostenlos erstellen.

Mit dem Builder fügen Sie einem Link ganz einfach UTM Parameter hinzu:

1. Öffnen Sie unseren Beitrag UTM-Builder: UTM Parameter kostenlos erstellen und folgen Sie dem Link zum Builder.
2. Geben Sie die URL Ihrer Landingpage ein, zum Beispiel https://ihredomain.at
3. Geben Sie die Campaign Source ein, zum Beispiel facebook
4. Geben Sie das Campaign Medium ein, zum Beispiel cpc
5. Geben Sie den Campaign Name ein, wobei Sie statt Leerzeichen %20 verwenden und auf Sonderzeichen verzichten, zum Beispiel Sommer%20Sale
6. Geben Sie optional den Campaign Content ein, zum Beispiel Anzeigenvariante%201
7. Kopieren Sie den generierten Link am unteren Ende der Seite.
8. Ist der Link sehr lang, können Sie ihn mit bitly.com kürzen.

Beispiel für einen Link mit UTM Parametern:

https://ihredomain.at?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=sommer%20sale&utm_content=anzeigenvariante%201

Verwenden Sie diesen Link überall dort, wohin Sie Traffic lenken (Anzeige, E-Mail, Beitrag), und die Ergebnisse der Kampagne werden in Ihrer Analyse-Software sichtbar.

So messen Sie Werbekampagnen in Google Analytics 4

Google Analytics 4 erfasst den Traffic auf Ihrer Website und ermöglicht es Ihnen, das Nutzerverhalten zu analysieren. Sobald Sie Links mit UTM Parametern erstellt und zur Bewerbung Ihrer Kampagne eingesetzt haben, können Sie mit Google Analytics 4 die Performance der Kampagne auswerten. Gehen Sie dazu wie folgt vor:

1. Melden Sie sich in Ihrem Google-Analytics-4-Konto an.
2. Gehen Sie im linken Menü auf Verwaltung und wählen Sie die Property aus, die Sie tracken möchten.
3. Gehen Sie zu Datenstreams und wählen Sie den passenden Datenstream aus oder legen Sie einen neuen an.
4. Klicken Sie im ausgewählten Datenstream auf Tag-Anweisungen ansehen.
5. Öffnen Sie den Tab Manuell installieren.
6. Kopieren Sie den GA4-Tracking-Code und fügen Sie ihn in Ihre Website oder mobile App ein.
7. Gehen Sie in Google Analytics 4 im linken Menü auf Berichte.
8. Wählen Sie den Bericht aus, den Sie einsehen möchten, zum Beispiel Nutzerakquisition oder Traffic-Akquisition.
9. Nutzen Sie die Filter, um Daten für eine bestimmte Kampagne anzuzeigen.

Mit diesen Schritten sehen Sie, welche Werbekampagnen den meisten Traffic, die meisten Klicks und Conversions bringen, und können diese Informationen nutzen, um Ihre Kampagnen zu optimieren und Ihr Marketing noch effektiver zu gestalten.

UTM-Parameter halten Ihre Reports nur dann übersichtlich, wenn das gesamte Team dieselbe Namenskonvention nutzt. Ohne sie zeigt Ihnen GA4 fünfzig Varianten desselben Namens statt fünf Kampagnen. Wie man UTM-Parameter erstellen sollte, damit das nicht passiert, legen wir zu Beginn jedes Marketing-Audits gemeinsam mit Ihnen fest.