Google Ads mit GA4 verknüpfen (Schritt für Schritt)

Wenn Sie Ihr Google-Ads-Konto mit einer GA4-Property verknüpfen, erhalten Sie die vollständige Customer Journey: wie Nutzer mit Ihren Kampagnen interagieren, was sie danach auf Ihrer Website oder in Ihrer App tun, und schließlich, wie sie die von Ihnen definierten Ziele erreichen (zum Beispiel einen Kauf). Zusätzlich können Sie GA4-Hauptereignisse und Zielgruppen nach Google Ads exportieren und für Gebotsstrategien und Remarketing nutzen.

So verknüpfen Sie Google Ads mit GA4

1. Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrer GA4-Property mindestens die Rolle Bearbeiter haben.

2. Prüfen Sie, ob Sie Administratorzugriff auf die Google-Ads-Konten haben, die Sie verknüpfen möchten.

3. Öffnen Sie Ihre Google Analytics 4-Property.

4. Klicken Sie im linken Menü auf Verwaltung.

5. Klicken Sie unter PRODUKTVERKNÜPFUNGEN auf Google Ads-Verknüpfungen.

6. Klicken Sie auf Verknüpfen.

7. Klicken Sie auf Google Ads-Konten auswählen.

8. Wählen Sie die Google-Ads-Konten aus, die Sie verknüpfen möchten, und klicken Sie auf Bestätigen. Es werden nur Konten angezeigt, für die Sie Administratorzugriff haben.

9. Klicken Sie auf Weiter.

In der nächsten Ansicht können Sie bei Bedarf Personalisierte Werbung aktivieren und Auto-Tagging aktivieren deaktivieren. Beides ist nicht zwingend erforderlich. Um Auto-Tagging zu deaktivieren, klappen Sie den entsprechenden Abschnitt auf und wählen Sie Meine Auto-Tagging-Einstellungen unverändert lassen. Ist Personalisierte Werbung deaktiviert, werden Zielgruppen sowie Remarketing-Ereignisse und -Parameter nicht an das Google-Ads-Konto exportiert. Ist Auto-Tagging deaktiviert, verknüpft Google Analytics Google-Ads-Daten nicht automatisch mit Kundenklicks. Klicken Sie auf Weiter.

10. Prüfen Sie alle Konfigurationsdetails und klicken Sie auf Senden.

Wenn Sie ein Fenster wie das folgende sehen …

… ist Ihre GA4-Property korrekt mit Google Ads verknüpft. Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis die Änderungen wirksam werden; erst danach fließen über die Verknüpfung Daten in die GA4-Berichte ein.

Die Verknüpfung der Konten ist Voraussetzung für eine sinnvolle Optimierung: Erst dadurch sieht Google Ads, was nach dem Klick mit dem Traffic passiert, und nicht nur den Klick selbst. Wie wir diese Daten bei der Kampagnenbetreuung nutzen, beschreiben wir auf unserer Seite Google Ads Agentur.