GA4-Referrer ausschließen: So geht's Schritt für Schritt

Als Referral wird Traffic bezeichnet, der über eine andere Domain auf Ihre Website gelangt und nicht über eine Suchmaschine. Wenn Sie GA4-Referrer ausschließen, legen Sie Bedingungen fest, die unerwünschte Verweisquellen erkennen – etwa Ihre eigene Domain oder Ihren Zahlungsanbieter – und verhindern, dass diese als Referral-Traffic gezählt werden. Ohne diese Einstellung kann es passieren, dass ein Kunde, der über eine Google-Anzeige kommt, über Stripe oder PayPal bezahlt und danach auf Ihrer Dankeseite landet, fälschlicherweise „stripe.com / referral” statt der eigentlichen Kampagne zugeordnet wird.

So schließen Sie Referrer in GA4 aus

1. Um die Liste unerwünschter Verweise einzurichten, öffnen Sie zunächst Ihre GA4-Property.

2. Klicken Sie im linken Menü auf Verwaltung.

3. Klicken Sie in der Spalte Property auf Datenstreams.

4. Wählen Sie den Datenstream aus, für den Sie die Liste konfigurieren möchten.

5. Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf Tag-Einstellungen konfigurieren.

6. Klicken Sie auf Alle anzeigen.

7. Klicken Sie auf Unerwünschte Verweise auflisten.

Es sollte sich nun ein Fenster wie das folgende öffnen:

8. Tragen Sie im Feld Domain die Domain ein, die Sie ausschließen möchten, und klicken Sie auf Speichern.

9. Um weitere Domains auszuschließen, klicken Sie erneut auf Unerwünschte Verweise auflisten, wählen die angezeigte Liste aus und klicken auf Bedingung hinzufügen.

Traffic von den hinzugefügten Domains wird künftig nicht mehr als Referral-Traffic ausgewiesen.

Zahlungsanbieter und externe Formular-Tools, die nicht ausgeschlossen wurden, können Verkäufe der falschen Quelle zuordnen und so die Bewertung einer gesamten Kampagne verzerren. Genau das gehört zu den ersten Punkten, die wir bei einem Marketing-Audit prüfen.