GA4 Content Grouping einrichten: Anleitung mit Tag Manager
Wenn Sie GA4 Content Grouping einrichten, sortieren Sie Ihre Seiten in eine logische Struktur, die widerspiegelt, wie Sie über Ihre Website oder App denken. Besonders sinnvoll ist das für größere Online-Shops, Blogs und inhaltsstarke Websites, bei denen die Betrachtung tausender einzelner URLs schlicht keine verwertbaren Erkenntnisse liefert.
Um Inhaltsgruppen in GA4 einzurichten, folgen Sie den nachstehenden Schritten.
Eine RegEx-Tabellenvariable im Google Tag Manager erstellen
1. Legen Sie Ihre Gruppennamen fest und definieren Sie genau, welche Kategorien und Seiten jede Gruppe enthalten soll.
2. Erstellen Sie auf Basis dieser Gruppen im Google Tag Manager eine RegEx-Tabelle, die jede zu einer Gruppe gehörende Seite identifiziert.
Öffnen Sie dazu Ihr Google-Tag-Manager-Konto und wechseln Sie zu Variablen.
3. Klicken Sie unter Von Nutzern definierte Variablen auf Neu.
4. Klicken Sie auf den Bereich mit der Bezeichnung Zum Einrichten einen Variablentyp auswählen…
5. Scrollen Sie nach unten und wählen Sie RegEx-Tabelle.
6. Benennen Sie Ihre Tabellenvariable, zum Beispiel Content Group.
7. Klicken Sie auf Variablenkonfiguration. Es erscheint ein Bereich wie im folgenden Beispiel:
8. Wählen Sie im Feld Eingabevariable aus dem Dropdown-Menü {{Page Path}} aus.
Falls diese Variable noch nicht existiert, legen Sie sie zuerst an, damit die Tabelle über eine Datengrundlage verfügt.
Klicken Sie nun auf + Zeile hinzufügen…
… geben Sie Ihr Eingabemuster und den Ausgabewert ein und klicken Sie erneut auf + Zeile hinzufügen.
Beispiel-Eingabemuster: cocktail|evening|a-line|wrap Beispiel-Ausgabewert: Kleider
Enthält der Seitenpfad eines der Wörter aus dem Eingabemuster, wird die betreffende Seite der entsprechenden Ausgabegruppe zugeordnet.
Das Symbol „|“ fungiert dabei als ODER-Operator.
9. Geben Sie die übrigen Eingabemuster und die zugehörigen Ausgabewerte ein, zum Beispiel:
Beispiel-Eingabemuster: flared|tulle|denim|leather Beispiel-Ausgabewert: Röcke
Beispiel-Eingabemuster: skinny|joggers|cigarette|boyfriend Beispiel-Ausgabewert: Hosen
10. Aktivieren Sie Standardwert festlegen und tragen Sie im Feld Standardwert den Begriff Other ein. So landet jede Seite, deren Pfad keinem Eingabemuster entspricht, in einer Gruppe namens Other.
11. Unter Erweiterte Einstellungen:
- lassen Sie Groß-/Kleinschreibung ignorieren aktiviert (damit die Tabelle unabhängig von der Schreibweise übereinstimmt)
- deaktivieren Sie Nur vollständige Übereinstimmungen (damit die Tabelle auch Teilübereinstimmungen berücksichtigt)
- deaktivieren Sie Erfassungsgruppen und Ersetzungsfunktion aktivieren (Google rät davon ab, diese Funktion zu nutzen, wenn Nur vollständige Übereinstimmungen deaktiviert ist)
12. Klicken Sie oben rechts auf Speichern, um die Tabellenvariable zu sichern.
Den GA4-Konfigurationstag in Google Tag Manager bearbeiten
1. Wechseln Sie in Google Tag Manager zu Tags und klicken Sie auf den Namen Ihres GA4-Konfigurationstags.
2. Klicken Sie auf Tag-Konfiguration.
3. Klappen Sie Zu setzende Felder auf und klicken Sie auf Zeile hinzufügen.
4. Tragen Sie content_group in das Feld Feldname ein und {{Content Group}} in das Feld Wert. {{Content Group}} bezieht sich auf die Tabellenvariable, die Sie zuvor erstellt haben.
5. Klicken Sie auf Speichern, um die Änderung zu übernehmen.
Content-Group-Daten in Google Analytics 4 prüfen
1. Warten Sie nach dem Anlegen der Gruppe 24 Stunden, bevor Sie die Daten kontrollieren. Rufen Sie anschließend Berichte → Interaktion → Seiten und Bildschirme auf.
2. Scrollen Sie nach unten zur Datentabelle und klicken Sie auf das Dropdown-Menü Seitentitel und Bildschirmklasse.
3. Wählen Sie Content-Group.
Der Bericht zeigt die Daten nun aufgeschlüsselt nach Ihren Content-Groups an.
Content-Groups ergeben nur dann Sinn, wenn ihre Struktur widerspiegelt, wie Ihre Kunden tatsächlich kaufen. Zeigen die Berichte Daten, aus denen sich keine Maßnahmen ableiten lassen, liegt das Problem meist in der Konfiguration und nicht im Tool. Genau das prüfen wir unter anderem im Rahmen eines Marketing-Audits – wenn Sie also GA4 Content Grouping einrichten möchten, aber sich bei der praktischen Umsetzung nicht sicher sind, lohnt sich ein zweiter, fachkundiger Blick auf Ihre Tracking-Struktur.
