GA4-Audit-Checkliste: Was Sie prüfen sollten
Ein GA4-Audit ist eine Überprüfung Ihrer Google-Analytics-4-Konfiguration, die eine zentrale Frage beantwortet: Sind die Zahlen, auf deren Basis Sie Entscheidungen treffen, korrekt und vollständig? Geprüft werden Key Events, Datenstreams, Verknüpfungen mit Google Ads und der Search Console, Ausschlüsse von internem Traffic sowie Aufbewahrungsfristen. Das Ergebnis ist eine nach Entscheidungsrelevanz priorisierte Liste von Problemen – keine bloße Bestandsaufnahme von Einstellungen. Eine solche GA4-Audit-Checkliste wenden wir jedes Mal an, wenn wir eine Kampagne übernehmen, und die Erfahrung zeigt: Die Messung ist häufiger fehlerhaft, als Unternehmer:innen vermuten. Bei einem unserer Kunden hatte Analytics über ein Jahr lang keine Daten erfasst, und niemandem war es aufgefallen.
Was genau eine GA4-Audit-Checkliste prüfen sollte
Die Checkliste, die wir in der Praxis verwenden, absteigend nach Priorität geordnet:
- Key Events entsprechen echten Geschäftszielen. Ein Telefonanruf, ein abgesendetes Formular, ein gebuchter Termin, ein Kauf – nicht „Button-Klick” und nicht ein Seitenaufruf. In einer Kampagne für eine ästhetische Klinik haben wir Terminbuchungen und Klicks auf die Telefonnummer als separate Events erfasst; erst dadurch ließen sich die Kosten pro Lead berechnen (rund 5 €) statt nur die Kosten pro Klick.
- Es werden überhaupt Daten erfasst. Das klingt banal, doch bei einer Anwaltskanzlei lief auf der Website nur noch der alte Universal-Analytics-Code – ab dem Tag, an dem UA abgeschaltet wurde, kamen schlicht keine Daten mehr an. Details dazu in der Case Study zur Anwaltskanzlei.
- Integrationen: Google Ads und die Search Console sind verknüpft. Ohne Ersteres sehen Ihre Kampagnen keine Conversions; ohne Zweites wissen Sie nicht, wie die Website in den organischen Ergebnissen performt. Bei genau diesem Kunden existierte die Search Console gar nicht – nach der Einrichtung stellte sich heraus, dass Google nur 4 Seiten der Kanzlei-Website indexiert hatte.
- Interner Traffic und Entwickler-Traffic sind ausgeschlossen. Besuche aus dem eigenen Team und von Ihrer Agentur blähen den Traffic auf und verzerren die Conversion-Raten, besonders bei kleineren Websites.
- Aufbewahrungsfristen und Berechtigungen stimmen. Die Standard-Aufbewahrung für detaillierte Daten beträgt 2 Monate; für Jahresvergleiche müssen Sie diese bewusst verlängern. Prüfen Sie dabei gleich, wer welche Zugriffsrolle hat.
- Die Messung passt zur aktuellen Website. Nach einem Redesign zeigen Events häufig auf Elemente, die es nicht mehr gibt. Prüfen Sie das in der DebugView, indem Sie sich selbst wie ein Kunde durch die Seite klicken.
Welche Fehler tauchen bei einem Audit am häufigsten auf
Vier Muster wiederholen sich bei unseren Implementierungen immer wieder. Tote Messung nach Änderungen: Die Website bekam ein neues Gesicht, das Formular wurde gegen ein neues ausgetauscht, und das Event lauscht weiterhin auf das alte; die Zahlen wirken normal, sind aber schlicht zu niedrig. Traffic statt Conversions gemessen: Berichte voller Seitenaufrufe und Sitzungen, aber null Information darüber, woher die Telefonanrufe kommen. Keine klickbare Telefonnummer: Ohne tel:-Link lässt sich die für ein Dienstleistungsunternehmen wichtigste Conversion nicht messen; das war einer der ersten Fixes in der Kampagne der Anwaltskanzlei. Blind gegenüber der Indexierung: Ohne Search Console weiß niemand, ob Google die Website überhaupt sehen kann; der Fall der „4 indexierten Seiten” kam erst durch das Audit ans Licht.
Die Lehre aus diesen Beispielen ist immer dieselbe: Messfehler schaden nicht sofort. Sie schaden bei den Entscheidungen, die über Monate hinweg auf Basis falscher Zahlen getroffen werden.
Wie oft sollten Sie GA4 auditieren?
Drei sinnvolle Rhythmen haben sich bewährt. Einmal pro Quartal ein vollständiger Durchgang der Liste aus diesem Beitrag; Konfigurationen brechen meist still und leise, häufig im Zuge von Änderungen an der Website. Nach jeder größeren Änderung: ein Redesign, eine Migration, ein neues CMS, ausgetauschte Formulare oder Plugins – das ist der häufigste Moment, in dem die Messung unbemerkt ausfällt. Vor jeder Erhöhung des Werbebudgets: Wer Kampagnen auf Basis schlechter Daten skaliert, zementiert schlechte Entscheidungen. Stellen Sie daher sicher, dass die Conversions, auf die der Algorithmus optimiert, auch tatsächlich real sind, bevor Sie mehr Budget investieren.
Wenn Sie GA4 zum ersten Mal einrichten, beginnen Sie mit unserer GA4-Einrichtungs-Checkliste; und da Browser-Einschränkungen immer strenger werden, verbessert serverseitiges Tracking die Datenqualität zusätzlich.
GA4-Audit für sich allein oder als Teil eines Marketing-Audits?
In der Praxis holen Sie den größten Nutzen aus einem GA4-Audit heraus, wenn es zusammen mit einer Überprüfung Ihrer Kampagnen und Ihrer Website erfolgt, denn Messfehler zeigen sich fast immer erst bei der Bewertung der Werbeperformance – nicht beim bloßen Blick auf Einstellungen. Deshalb ist bei adsfox die Analytics-Prüfung Teil des Marketing-Audits: Wir prüfen Messung, Kampagnen und Website als ein zusammenhängendes System, und Sie erhalten das Ergebnis als nach Wirkung priorisierte Liste an Korrekturmaßnahmen.
Möchten Sie wissen, ob Ihre Zahlen der Wahrheit entsprechen? Vereinbaren Sie eine kostenlose Beratung; wir gehen Ihre Messung anhand dieser Checkliste durch und zeigen Ihnen, was zuerst behoben werden muss.
