GEO-Agentur auswählen: Kriterien, Fragen, Warnsignale

Vor einem Jahr hat kaum jemand das Kürzel GEO verwendet. Heute steht es im Angebot fast jeder SEO-Agentur. Das Problem: Unter demselben Namen werden zwei völlig verschiedene Dinge verkauft, nämlich echte Arbeit an der Zitierfähigkeit Ihrer Marke in KI-Modellen oder klassisches SEO in neuer Verpackung. Wer eine GEO-Agentur auswählen will, muss beides unterscheiden können.

Dieser Beitrag ist kein Ranking. Eine Liste der „besten GEO-Agenturen“ finden Sie hier nicht, denn keine Agentur kann in eigener Sache glaubwürdig urteilen, und wir sind selbst Partei. Sie finden stattdessen Kriterien, mit denen Sie jeden Anbieter selbst beurteilen, sieben Fragen, die Sie vor der Vertragsunterschrift stellen sollten, und eine Beschreibung, wie wir geprüft haben, wer heute tatsächlich in KI-Antworten vorkommt.

Was eine GEO-Agentur tatsächlich macht

Bevor Sie ein Angebot bewerten, sollten Sie wissen, woraus die Arbeit besteht. Die Aufgaben einer Agentur für Generative Engine Optimization lassen sich in vier Bereiche gliedern.

Ausgangsmessung. Ein Satz von Kauffragen aus Ihrer Branche wird mehreren Modellen gestellt. So zeigt sich, ob Ihre Marke in den Antworten überhaupt vorkommt und wer an Ihrer Stelle genannt wird. Ohne diese Messung gibt es nichts, was sich verbessern ließe, und nichts, womit sich das Ergebnis nach sechs Monaten vergleichen lässt.

Umbau der Inhalte für die Zitierung. Modelle entnehmen Texten Fakten, Definitionen und Zahlen. Inhalte, die für den Klick geschrieben sind, mit langer Einleitung und der Kernaussage am Ende, werden schlecht zitiert. Inhalte, in denen jeder Abschnitt eine Frage beantwortet und etwas Konkretes enthält, werden gut zitiert. Den Mechanismus der Quellenauswahl beschreiben wir genauer im Beitrag wie KI-Modelle Quellen auswählen.

Arbeit an der Darstellung des Unternehmens außerhalb der eigenen Website. Modelle setzen das Bild einer Marke aus vielen Quellen gleichzeitig zusammen. Einheitliche Unternehmensdaten, Einträge in Branchenverzeichnissen, Erwähnungen in Medien und Veröffentlichungen, auf die andere verweisen, wiegen hier schwerer als eine weitere Seite auf der eigenen Website.

Beobachtung der Zitierungen über die Zeit. Eine wiederholbare Messung zeigt, ob die Änderungen etwas bewirkt haben.

Die ersten drei Bereiche beherrscht jede gute SEO-Agentur. Der vierte trennt GEO von SEO mit neuem Etikett.

Was in einem GEO-Projekt genau passiert

Wer den Ablauf kennt, kann beurteilen, ob das vorliegende Angebot vollständig ist. Generative Engine Optimization verläuft in der Regel in vier Phasen.

Phase eins: Wettbewerbsanalyse in den Antworten der Modelle. Es geht nicht darum, wer bei Google weit oben steht, sondern wen die Modelle bei Fragen aus Ihrer Branche als Quelle angeben. Die beiden Listen können stark voneinander abweichen, weil klassische Suchmaschinen und generative Systeme ihr Material unterschiedlich auswählen. Das Ergebnis dieser Analyse ist der tatsächliche Ausgangswert.

Phase zwei: Strategie und Auswahl der Schlüsselfragen. Statt einer Keyword-Liste erhalten Sie eine Liste von Fragen, auf die Sie die Antwort sein wollen. Das ist ein echtes Umdenken: Im klassischen SEO zielen Sie auf einen Suchbegriff, im GEO auf die ganze Situation, in der ein Kunde um eine Empfehlung bittet. Eine gute GEO-Strategie legt auch die Reihenfolge fest, denn enge, branchenspezifische Fragen gewinnt man schneller als allgemeine.

Phase drei: Optimierung der Inhalte für die Entnahme von Fakten. Das Modell liest Texte in Abschnitten und wählt diejenigen aus, die es ohne Sinnverlust zitieren kann. Es zählen also in sich geschlossene Abschnitte, eine Definition am Anfang, konkrete Zahlen mit Quelle und der Verzicht auf Sätze, die nur im Zusammenhang des ganzen Artikels verständlich sind. Derselbe Inhalt sieht anders aus, je nachdem, ob er für Klicks oder für Zitierungen geschrieben wurde.

Phase vier: Aufbau von Autorität außerhalb der eigenen Website. Modelle gewichten, wie ein Unternehmen in den Quellen beschrieben wird, auf die sie zugreifen können: Branchenverzeichnisse, Veröffentlichungen und Übersichten, die jemand anderes erstellt hat. Das ist der langsamste Teil der Arbeit, aber auch der dauerhafteste.

Wie wir geprüft haben, wer in KI-Antworten sichtbar ist

Damit dieser Beitrag nicht nur eine weitere Meinung ist, beschreiben wir die Methode, die wir selbst anwenden und die wir auch für diesen Text genutzt haben. Sie können sie für Ihre eigene Branche wiederholen.

Wir nehmen fünfzehn Kauffragen, wie sie ein Kunde auf der Suche nach einem Anbieter tatsächlich stellt, zum Beispiel „welche SEO-Agentur ist für ein Dienstleistungsunternehmen empfehlenswert“ oder „was ist GEO und wer bietet es an“. Wir stellen sie vier Modellen: ChatGPT, Perplexity, Gemini und Claude, jeweils mit eingeschalteter Websuche. Zu jeder Antwort halten wir zwei Dinge fest: ob die Marke genannt wurde und ob ihre Website als Quelle angegeben war. Das sind sechzig Antworten pro Durchlauf.

Das Ergebnis ist eine harte Zahl, kein Eindruck, und es lässt sich von Monat zu Monat vergleichen. Aus unseren Messungen ergibt sich eine allgemeine Beobachtung: Auf diesem Feld ist noch niemand weit voraus. Wer etwas anderes behauptet, sollte die Zahlen aus seiner eigenen Messung zeigen.

Die zweite Messung betrifft die Frage, wer an Ihrer Stelle zitiert wird. Bei Fragen zu GEO nannten die Modelle nur einzelne Domains als Quellen. Bei Fragen zu Google Ads und Facebook Ads waren es mehr als zwanzig zitierte Domains. Der Unterschied ist wesentlich: Im GEO ist der Wettbewerb um Zitierungen heute um ein Vielfaches kleiner als bei klassischen Werbeleistungen. Dieses Zeitfenster wird in einem Jahr deutlich enger sein.

Wer heute sichtbar ist: Messung vom 1. September 2026

Eine Rangliste mit Sternen ließe sich nicht redlich begründen. Deshalb steht hier das Ergebnis einer Messung nach der beschriebenen Methode, mit Datum. Die Momentaufnahme stammt aus unserem Heimatmarkt Polen. Verstehen Sie sie als durchgerechnetes Beispiel für die Methode, nicht als Liste von Agenturen, die Sie in Österreich, Deutschland oder der Schweiz beauftragen sollten. Entscheidend ist das Muster, und es lässt sich für Ihren Markt leicht nachprüfen.

In den Top 10 von Google für die Suche nach einer GEO-Agentur waren an diesem Tag drei Ergebnisse gar keine Agentur-Websites, sondern Rankings von GEO-Agenturen. Das sagt viel über das Inhaltsformat, das diese Suchanfrage belohnt.

Bei Fragen zu GEO, die wir KI-Modellen gestellt haben, stammten die zitierten Quellen überwiegend von den Autoren solcher Übersichten, nicht von den Unternehmen mit den stärksten SEO-Profilen. Das Modell antwortet mit dem, was es in den Übersichten gelesen hat. Das ist die praktische Lehre aus der gesamten Messung.

Beide Listen ändern sich mit der Zeit. Behandeln Sie sie als Momentaufnahme eines bestimmten Tages und als Ausgangspunkt für Ihre eigene Messung, nicht als Urteil darüber, wen Sie wählen sollten.

So führen Sie die Messung selbst durch, bevor Sie jemanden beauftragen

Sie müssen nicht auf ein Angebot warten, um Ihren Ausgangswert zu kennen. Die Messung dauert eine Stunde, und Sie gehen mit Sachkenntnis in das Gespräch mit einer Agentur. Es ist zugleich die günstigste Form der Überprüfung: Zeigt Ihnen ein Anbieter später ein deutlich besseres Ergebnis als Ihr eigenes, sollten Sie nachfragen, woher der Unterschied kommt.

Schritt 1. Schreiben Sie zehn Schlüsselfragen auf. Keine Suchbegriffe, sondern ganze Sätze, so wie ein Kunde fragen würde. Drei Arten: eine Frage nach einem Anbieter („welche X-Agentur ist für ein Dienstleistungsunternehmen empfehlenswert“), eine Frage nach dem Preis („was kostet X im Jahr 2026“) und eine Frage zu dem Problem, das Sie lösen. Speichern Sie die Fragen in einer Datei, denn in einem Monat müssen sie wortgleich sein, sonst lassen sich die Ergebnisse nicht vergleichen.

Schritt 2. Stellen Sie die Fragen vier Modellen mit eingeschalteter Suche. ChatGPT, Perplexity, Gemini und Claude. Die Suche muss eingeschaltet sein, sonst prüfen Sie das Gedächtnis des Modells und nicht seinen Zugriff auf aktuelle Quellen. Stellen Sie jede Frage in einer neuen Unterhaltung, damit frühere Antworten die nächsten nicht beeinflussen.

Schritt 3. Halten Sie zu jeder Antwort zwei Dinge fest. Ob Ihre Marke genannt wurde und ob Ihre Website unter den Quellen stand. Das sind zwei verschiedene Fälle: Ein Modell kann ein Unternehmen empfehlen, ohne darauf zu verlinken, und umgekehrt. Bei zehn Fragen und vier Modellen haben Sie vierzig Antworten und zwei Zahlen, die Ihren Ausgangswert bilden.

Schritt 4. Listen Sie die Domains auf, die an Ihrer Stelle zitiert werden. Das ist das nützlichste Ergebnis der ganzen Übung. Sie erhalten eine Liste von Unternehmen und Websites, die die Modelle derzeit als Autorität in Ihrer Branche behandeln. Achten Sie darauf, wie viele davon keine Agenturen sind, sondern Verzeichnisse, Rankings und Branchenportale. Das zeigt, wo sich eine eigene Präsenz lohnt.

Schritt 5. Wiederholen Sie die Messung nach einem Monat mit derselben Methode. Eine einzelne Messung sagt wenig, weil Modelle schwanken und dieselbe Antwort zwei Tage später anders aussehen kann. Erst eine Reihe von Ergebnissen zeigt einen Trend und lässt erkennen, ob die Optimierung etwas verändert.

Taucht Ihre Marke nach dieser Übung kein einziges Mal auf, ist das kein Grund zur Sorge. In den meisten Branchen sieht der Ausgangspunkt heute genau so aus, und deshalb ist die Einstiegshürde noch niedrig.

Sieben Fragen an die Agentur vor der Vertragsunterschrift

Das ist der praktische Teil. Die Antworten auf diese Fragen trennen den Dienstleister vom Verkäufer.

1. Wie messen Sie den Ausgangswert und womit belegen Sie ihn? Erwartete Antwort: eine konkrete Zahl von Prompts, konkrete Modelle, ein Bericht vor Arbeitsbeginn. Eine ausweichende Antwort wie „wir bewerten Ihre KI-Sichtbarkeit“ bedeutet, dass es keine Methode gibt.

2. Welche Modelle beobachten Sie und wie oft? ChatGPT und Perplexity sind das Minimum, weil sie sich unterschiedlich verhalten: Perplexity nennt fast immer Quellen, ChatGPT seltener. ChatGPT allein ist zu wenig. Wird seltener als einmal im Monat gemessen, lässt sich die Wirkung der Arbeit nicht von den Schwankungen der Modelle trennen.

3. Was tun Sie außerhalb meiner Website? Passt der ganze Plan auf Ihre Website, ist es SEO. Zitierfähigkeit entsteht zu einem großen Teil außerhalb der eigenen Seiten.

4. Wie trennen Sie die Wirkung von GEO von der Wirkung von SEO? Eine Kontrollfrage. Die ehrliche Antwort lautet: teilweise gar nicht, weil beides zusammenhängt. Deshalb messen wir Zitierungen und Traffic getrennt. Eine Antwort, die eine vollständige Trennung verspricht, ist falsch.

5. Können Sie den Traffic aus KI-Tools in meiner Webanalyse zeigen? Das ist machbar und überprüfbar. Wie es geht, beschreiben wir im Beitrag KI-Traffic in Google Analytics finden. Eine Agentur, die das nicht einrichten kann, wird Ihnen auch das Ergebnis nicht zeigen können.

6. Was tun Sie, wenn die Zitierungen nach drei Monaten nicht steigen? Sie prüfen damit, ob es einen Plan B gibt und ob der Vertrag ihn berücksichtigt.

7. Wenden Sie GEO für sich selbst an und mit welchem Ergebnis? Der einfachste Test. Fragen Sie ein Modell nach einer GEO-Agentur und sehen Sie nach, ob Ihr Kandidat vorkommt. Schafft es eine Agentur nicht, selbst zitiert zu werden, sollten Sie nach dem Grund fragen. „Wir sind mit Kundenprojekten ausgelastet“ ist einmal akzeptabel, aber nicht bei einer Leistung, deren ganzer Sinn Sichtbarkeit ist.

Warnsignale

Garantierte Positionen oder Zitierungen. Niemand steuert, was ein Modell erzeugt. Eine Garantie ist auf diesem Feld entweder Unwissen oder bewusste Irreführung.

Ergebnisse in wenigen Wochen. Die Modelle müssen die Inhalte erneut abrufen und verarbeiten. Das braucht Zeit und lässt sich nicht per Überweisung beschleunigen.

Ein Angebot, das nur auf der Zahl der Artikel beruht. „Zehn Artikel pro Monat“ ist eine Kennzahl der Produktion, nicht des Ergebnisses. Im GEO zählt die Zitierfähigkeit, und die wächst nicht linear mit der Wortzahl.

Keinerlei Messung im Angebot. Steht im Angebot nichts darüber, wie Sie das Ergebnis überprüfen, kaufen Sie Hoffnung.

GEO als Ersatz für SEO. GEO baut auf SEO auf und ersetzt es nicht. Wir erläutern das im Beitrag über die Unterschiede zwischen GEO und SEO.

Was Sie realistisch erwarten können

Ein ehrlicher Erwartungsrahmen sieht so aus. Im ersten Monat laufen die Messung und der Umbau der Inhalte, sichtbar passiert also nichts. Zwischen dem zweiten und dritten Monat erscheinen die ersten Erwähnungen, meist bei engen, branchenspezifischen Fragen, nicht bei allgemeinen. Allgemeine Fragen wie „die beste Marketingagentur in Deutschland“ sind am schwierigsten, dort kommt die Wirkung zuletzt.

Der Traffic aus KI-Tools ist in absoluten Zahlen noch klein und wird es lange bleiben. Sein Wert liegt woanders: Wer über die Empfehlung eines Modells zu Ihnen kommt, hat die Entscheidung schon getroffen und vergleicht nicht mehr mitten im Auswahlprozess Angebote. Der Weg zum Verkaufsgespräch ist in der Regel deutlich kürzer als nach dem Klick auf ein Suchergebnis.

Woran Sie eine gute GEO-Agentur erkennen: Tabelle

Liegen Ihnen mehrere Angebote vor, gehen Sie sie anhand dieser Tabelle durch. Die mittlere Spalte beschreibt eine Antwort, die auf echte Arbeit hinweist, die rechte ein Warnsignal.

Ein Hinweis zur Anwendung. Es geht nicht darum, dass der Anbieter alle acht Punkte erfüllt, denn das Feld ist jung und kaum jemand hat heute alles vollständig. Es geht darum, dass jede Lücke bewusst und erklärt ist, nicht versteckt.

Wie ein guter GEO-Bericht aussieht

Eine gute Kontrollfrage in der Angebotsphase: Bitten Sie um einen Beispielbericht, auch in anonymisierter Form. Er sollte vier Dinge enthalten.

Die Liste der Fragen, für die die Sichtbarkeit gemessen wird. Nicht „Suchanfragen der Branche“, sondern konkrete Sätze, die sich wiederholen lassen. Ohne sie ist die nächste Messung nicht mit der vorigen vergleichbar, und die ganze Methode verliert ihren Sinn.

Das Ergebnis in Zahlen, aufgeschlüsselt nach Modell. Wie viele Erwähnungen, wie viele Zitierungen, in wie vielen Antworten. Die Aufschlüsselung nach Modell ist wichtig, weil die Sichtbarkeit in Perplexity und in ChatGPT unterschiedlichen Regeln folgt. Wer beides vermischt, verwischt das Bild.

Die Liste der Domains, die an Ihrer Stelle zitiert werden. Das ist der nützlichste Teil des Berichts. Er zeigt, wen das Modell derzeit als Autorität in Ihrer Branche ansieht, und nebenbei, wo sich eine eigene Präsenz lohnt. Diese Liste weicht oft vollständig von den Top 10 bei Google ab, und genau das macht sie wertvoll.

Den Vergleich mit der vorigen Messung. Eine einzelne Zahl sagt nichts. Erst die Veränderung über die Zeit zeigt, ob sich die Arbeit auszahlt.

Enthält der Bericht nur die Zahl der veröffentlichten Artikel und ein Diagramm des organischen Traffics, erhalten Sie einen SEO-Bericht mit dem Wort GEO in der Überschrift.

Wann GEO keinen Sinn ergibt

Darüber sprechen Agenturen ungern. GEO ist nicht für jedes Unternehmen geeignet.

Ist Ihre Website bei Google nicht indexiert oder lädt sie fünfzehn Sekunden, ist GEO hinausgeworfenes Geld, denn die Modelle greifen auf Inhalte zurück, die Suchmaschinen bereits kennen. Zuerst das Fundament, dann die Ebene darüber. In diesem Fall ist eine SEO-Betreuung der richtige erste Schritt.

Verkaufen Sie ein günstiges Impulsprodukt, bei dem der Kunde nicht recherchiert und in Sekunden entscheidet, bringt GEO wenig. Den größten Nutzen hat es dort, wo ein Kunde einen Anbieter sucht, vergleicht und um eine Empfehlung bittet, also bei Dienstleistungen und im B2B-Vertrieb.

Reicht Ihr Budget für einen Kanal und bewirbt Sie heute nichts, liefert bezahlte Werbung schneller. GEO ist eine mittelfristige Investition, kein Weg zu Leads in dieser Woche.

Wie wir bei adsfox arbeiten

Wir betreiben seit 2018 Performance-Marketing, haben mehr als 350 Unternehmen aus über 20 Branchen betreut und sind Meta Business Partner und Google Partner. GEO verstehen wir als Erweiterung von SEO, nicht als getrennte Disziplin. Wir messen es mit der oben beschriebenen Methode, für Kunden und für uns selbst gleich, jeden Monat, mit derselben Liste von Fragen. Ausgangswert und Methode legen wir vor Beginn der Zusammenarbeit offen, damit es immer etwas gibt, womit sich das Ergebnis vergleichen lässt.

adsfox betreut Unternehmen in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Gründer und Geschäftsführer Damian Szczepański hat an der Wirtschaftsuniversität Wien (WU Wien) studiert und spricht fließend Deutsch. Erstgespräch, Angebot und monatliches Reporting erhalten Sie auf Deutsch.

Wenn Sie prüfen möchten, wie Ihre Marke heute in den Antworten der Modelle erscheint, beginnen Sie auf der Seite GEO-Agentur adsfox oder vereinbaren Sie eine Online-Marketing-Beratung. Wir führen eine Ausgangsmessung für Ihre Branche durch.