Case Studies

Echte Kampagnen statt Theorie

Die Case Studies sind unsere Referenzen. Jede Fallstudie beschreibt einen konkreten Auftrag: das Ziel, den Aufbau der Kampagne, die durchgeführten Tests und die erreichten Ergebnisse. Alle Beschreibungen stammen von echten Kunden, die Zahlen sind tatsächliche Kampagnendaten und keine Rechenbeispiele.

Wichtig für die Einordnung: Die beschriebenen Kampagnen liefen in Polen. Geldbeträge haben wir aus Złoty in Euro umgerechnet und gerundet, Prozentwerte und Vielfache sind unverändert. Absolute Kosten pro Lead lassen sich nicht eins zu eins auf Österreich, Deutschland oder die Schweiz übertragen, weil Klickpreise und Wettbewerb je Markt abweichen. Übertragbar sind die Vorgehensweise und die Verhältnisse: um wie viel die Kosten nach der Optimierung gesunken sind und wodurch.

Wenn Sie wissen möchten, ob Werbung in Ihrer Branche überhaupt funktioniert, lesen Sie am besten über ein Unternehmen wie Ihres. Deshalb sind die Fallstudien unten nach Branchen geordnet.

Zahnarztpraxen, Arztpraxen und ästhetische Medizin

Praxen gehören zu den Branchen, in denen eine gut geführte Kampagne den Terminkalender auf Wochen füllt. Die Fallstudie einer Zahnarztpraxis verbindet Kampagnen in Google Ads und auf Facebook im Verhältnis 70:30 und brachte Patientenanfragen für rund 1,90 € pro Anfrage bei einem Monatsbudget von rund 465 €.

Für die ästhetische Medizin zeigen wir zwei Blickwinkel: eine breiter angelegte Betreuung einer Praxis für ästhetische Medizin und die genaue Auswertung einer Meta-Ads-Kampagne für eine ästhetische Praxis, bei der die Einstufung der Leads im CRM von adsfox die Zahl der qualifizierten Leads um 143,8 % erhöhte. Lesen Sie diese Fallstudien, wenn Sie höherpreisige Behandlungen anbieten und auf die Qualität der Anfragen achten, nicht nur auf deren Anzahl. Im deutschsprachigen Raum gelten für Gesundheitswerbung eigene rechtliche Vorgaben, die bei Anzeigentexten und Bildern zu berücksichtigen sind.

Beauty, Fitness und Wellness

Für Schönheits- und Gesundheitsdienstleistungen gilt eine ähnliche Logik: Kunden entscheiden lokal und nach Gefühl, die Anzeigen müssen Vertrauen aufbauen. Zwei Projekte für Kosmetikstudios zeigen die Bandbreite: das allgemeine Vorgehen in Werbung für ein Kosmetikstudio und eine Meta-Ads-Kampagne für ein Kosmetikstudio, die auf über 700 Leads pro Monat wuchs und der Inhaberin die Eröffnung eines zweiten Standorts ermöglichte.

• Bei einer Fitnessstudio-Kette sanken die Kosten pro Lead von rund 8,60 € auf rund 2,80 €, in fünf Monaten kamen 404 Kontakte zusammen.
• Eine Tanzschule gewann 325 Leads über Meta Lead Ads für rund 2,50 € pro Lead. Später pendelte sich die Kampagne bei 50 bis 70 Leads pro Monat für 1,40 bis 1,90 € ein.
• Ein Händler für Whirlpools und Saunen erreichte in Meta Ads einen ROAS von 13, nachdem die Kosten pro Warenkorb von rund 4,70 € auf rund 2,90 € gesunken waren.
• Bei einem Optiker senkte die Optimierung in Google Ads die Kosten der wichtigsten Conversion um 44,3 %, während die Zahl der Conversions um 78,2 % stieg.

Dazu kommen die Fallstudien zu einem Optikergeschäft und zu medizinischen Schuhen in Meta Ads und Google Ads.

Kanzleien, Finanzen und freie Berufe

Bei beratenden Berufen zählt die Qualität der Leads am meisten.

• Eine Kanzlei mit Google Ads und Facebook Ads im Verhältnis 70:25 erhielt rund 99 wertvolle Anfragen pro Monat für rund 10,50 € pro Anfrage.
• Ein Anbieter für rechtliche und behördliche Dienstleistungen sammelte über Meta Lead Ads 4.096 Leads für rund 1,70 € pro Lead sowie 747 Anrufe, bei steigendem Budget.
• Im Finanzbereich brachte eine Kampagne zur Umschuldung 320 Kontakte für rund 1,10 € pro Kontakt, optimiert auf die Qualität der Leads.
• Eine Google-Ads-Kampagne für ein Dienstleistungsunternehmen steigerte die wertvollen Aktionen um 206 % bei unverändertem Monatsbudget.

Immobilien und Personalgewinnung

Lead Ads funktionieren überall dort gut, wo das Ziel ein Telefongespräch ist. Unsere Lead-Ads-Kampagne für Immobilien brachte 742 Leads zu durchschnittlich rund 0,30 € und korrigierte dabei die Conversion-Messung der Formulare. Ein Immobilienmakler kam im ausgewerteten Zeitraum mit Meta-Formularen auf 156 Leads, deren Qualität im CRM von adsfox bewertet wurde. Eine Kampagne zur Gewinnung von Taxifahrern lieferte 1.880 Bewerber für rund 5 € pro Bewerbung, alle im CRM bearbeitet.

Hotels, Freizeit und lokaler Handel

Betriebe, die Besucher und Buchungen brauchen, müssen Reichweite für die Marke und harte Conversion-Ziele verbinden. Die Fallstudie eines Hotels zeigt in drei Monaten 40 % mehr Zugriffe auf die Website, 35 % mehr Conversions und 40 % mehr Direktbuchungen aus Retargeting. Die Kampagne für einen Freizeitpark zielte auf Ticketverkauf und Reservierungen. Ein Supermarkt ohne Onlineshop nutzte eine Gutschein-Kampagne auf Facebook und erreichte 30 % mehr Besuche im Geschäft sowie 25 % mehr Umsatz an der Kasse.

E-Commerce und Onlineshops

Bei Onlineshops läuft alles auf den Ertrag pro eingesetztem Werbe-Euro hinaus (ROAS).

• Ein Hersteller von Heimtextilien erzielte in Meta Ads 80 Käufe und rund 51.000 € Conversion-Wert bei einem ROAS von 29,66.
• Ein Schmuck-Onlineshop in Google Ads verdoppelte seinen ROAS von 3,43 auf 7,43, die Kosten pro Kauf sanken um 45 %.
• Eine weitere Schmuckmarke in Meta Ads wechselte von teuren Leads aus dem Kontaktformular zu Kampagnen auf den Warenkorb und versechsfachte daraufhin ihr Monatsbudget.
• Ein Textil-Onlineshop kam nach dem Umbau des Google-Ads-Kontos auf 27 Käufe in 25 Tagen.
• Bei einem Bekleidungsshop wuchs der Umsatz aus Kampagnen von einem symbolischen Betrag auf einen fünfstelligen Eurobetrag pro Monat.

Weitere Fallstudien: ein Shop für Kunstdrucke mit eigenen Illustrationen mit kleinem, saisonalem Budget und Meta Ads und Google Ads für einen Shop mit Hundefutter.

Produktion, B2B und Nischenbranchen

Nicht jede Kampagne betrifft einen typischen Shop oder lokalen Dienstleister. Manche Kunden arbeiten in engen Nischen, in denen Werbung anders aussieht. Wir beschreiben die Werbung für einen Fenster-Großhändler, der an Händler und Montagebetriebe verkauft. Dort ist der Kaufprozess länger, und es entscheidet ein Unternehmen, kein Verbraucher. Ein Recyclingbetrieb, der leere Druckerpatronen ankauft, senkte seine Kosten pro Lead in Meta Ads von rund 11,60 € auf rund 4 €. Falls Ihre Branche schwer zu bewerben scheint: Diese Beispiele zeigen, dass es meist einen Weg gibt.

Bildung und Onlinekurse

Bildung, online wie vor Ort, ist ein Markt, in dem Menschen vom Kauf überzeugt werden müssen, bevor sie das Ergebnis sehen. Wir zeigen unser Vorgehen bei der Werbung für Sprachkurse und beim Verkauf von Onlinekursen, bei dem der Absatz durch Arbeit am Funnel und an den Kosten pro Anmeldung um 200 % stieg.

Wie lesen Sie eine Fallstudie richtig?

Eine Fallstudie ist dann aussagekräftig, wenn sie Ausgangslage, Budget, Zeitraum und Messmethode nennt. Achten Sie beim Lesen auf vier Punkte:

• Ausgangswert: Eine Senkung der Kosten um 60 % sagt wenig, wenn der Startwert ungewöhnlich hoch war.
• Budget und Zeitraum: Ergebnisse aus einem Monat mit kleinem Budget schwanken stärker als Ergebnisse aus einem halben Jahr.
• Art der Conversion: Ein abgeschicktes Formular ist kein Kunde. Aussagekräftig wird es, wenn die Qualität der Leads im CRM bewertet wurde.
• Vertriebsmodell: Übertragbar sind Fallstudien aus Branchen mit ähnlichem Verkaufsprozess, auch wenn das Produkt ein anderes ist.

Eine ähnliche Kampagne für Ihr Unternehmen

adsfox betreut Unternehmen in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Die Zusammenarbeit läuft auf Deutsch, vom Erstgespräch bis zum monatlichen Reporting. Wenn Sie nach dem Lesen wissen möchten, wie eine vergleichbare Kampagne bei Ihnen aussehen könnte, lesen Sie die Seiten unserer Facebook-Ads-Agentur und unserer Google-Ads-Agentur oder vereinbaren Sie ein kostenloses Beratungsgespräch. Wir sagen Ihnen, was in Ihrer Branche sinnvoll ist.